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【編者按】春暖人間，“玩”力十足。伴隨濃濃的煙火氣，文體旅消費強勢回暖。春節檔熱片“上頭”，岳廟打卡忙，“笨笨”賣爆了；景區門口，背誦《滿江紅》的游客排起了長龍；開年即《狂飆》，帶火了2000年前的《孫子兵法》，取景地也接待了絡繹不絕的游客；大劇一票難求，小劇場紅紅火火,脫口秀和沉浸式演出都深受歡迎；博物館、圖書館、書店人頭攢動。“人從眾”引爆文旅消費：祈福廟會游、尋梅溫泉游、冰雪狂歡游、文博探秘游、非遺購物游、鄉村音樂節……還有各種時尚潮流的運動活力綻放：越野卡丁車、水上運動、山地戶外、冰雪運動、海上運動、沙灘運動、露營、飛盤、騎行、槳板、陸沖、街舞……潮流運動成為體育消費新引擎。文體消費潛力不斷被激活的背后，有賴于政策扶持，而根本的出發點，則是滿足人民群眾對美好生活的向往。期待“井噴”之后，能永久留住久違的“煙火氣”。

【資料圖】

久違了，人山人海！就在今年春節，南京夫子廟、老門東等熱門景區因為游客爆滿還上了熱搜，來自全國各地的游客趁著春節假期來到六朝古都南京。對于外地游客來說，過來玩一趟少不了帶點有南京特色的東西回去，除了鹽水鴨等經典美食，南京的傳統非遺手工制品也成為南京一張亮眼的文化消費名片。

外地游客多

秦淮·非遺館客流激增

這些天不管是南京哪個景區，那都是人山人海、人聲鼎沸。根據南京市文旅局1月27日晚間發布數據，春節七天假期，據初步統計測算，全市共接待游客617.36萬人次，同比增長33.1%，恢復至2019年的108.1%；實現旅游收入67.91億元，同比增長36.4%，恢復至2019年的109.7%，而夫子廟——秦淮風光帶到初五就已經接待了近250萬人次的游客。

位于夫子廟景區內的秦淮·非遺館非常明顯的感受到了景區客流量激增帶來的變化，“我們的客流量還從來沒有這么大過。”秦淮·非遺館館長薛銀告訴記者，“春節期間接待游客大約有三萬多人次，較之以往翻了兩到三倍了，客流量遠遠大于去年過年。往年我們這兒基本都是本地人，今年春節期間本地人和外地游客占比差不多一比一了。”

秦淮·非遺館中學生們正在觀看武術表演視頻

今年的外地消費者格外多，這是很多非遺手工制作者或非遺文化館運營方對今年春節最直觀的感受之一，南京非遺絨花傳承人、南京梧翊凰創始人趙樹憲表示，“這個長假客流明顯感覺相當于（之前）沒有疫情的年份了。”他表示自己的絨花坊這幾天來每天都是賓客滿滿當當的，根據趙樹憲的觀察，從年齡層上看，帶著孩子的年輕父母和大學生格外居多，從地域上看來自東北地區和北京的客人要尤其多一些。

秦淮燈會代表性傳承人顧業亮也表示：“這幾天忙得不行。”顧業亮的秦淮燈彩大師工作室位于小西湖景區，這兒是南京新興的熱門小景點，他透露僅正月初十這一天就有三百多位外地游客走進工作室。

夫子廟東牌樓秦淮燈彩集市

被各個熱門影視劇帶貨出圈的南京云錦博物館今年春節也是熱鬧非凡，南京云錦博物館品牌負責人祖皓告訴記者，云錦博物館新春期間客流量比去年同期提升了200%，同時他透露：“據我們后臺入館大數據統計，春節期間入館客流年齡分布最多的是26-40歲年齡段，占到總客流人數的79%，地域方面來看江蘇省內及安徽、浙江三地分別位列前三。人群的話除了傳統的游客以外，一些相對專業的漢服、云錦文化愛好者數量大幅提升，門前的大牌坊成為很多古風愛好者的打卡點。”

游客都愛消費些啥？

應景的非遺手工制品大受歡迎

秦淮·非遺館有11位長期駐館的非遺傳承人，作為指導老師帶著大家體驗非遺手工藝制作。記者到訪這里時正有十多位小朋友正在老師的帶領下制作秦淮燈彩兔子燈，薛銀表示，“春節期間有十多個常規項目在進行，有的是散客過來報名，也有不少專門的研學機構組織孩子們過來學習。”在諸多非遺手工制作體驗項目中，“兔子燈”是今年的頂流選手，“今年是兔年，秦淮燈彩也非常有吸引力，同時制作花燈也很適合親子家庭一起動手。”

秦淮·非遺館中正在制作兔子燈的孩子們

除了自己動手制作，也有不少游客會選擇直接購買禮物帶回去贈送親朋好友，“外地客人會更想要買一些有南京特色的、代表南京文化的產品帶回去送給親朋好友。”薛銀介紹到，“再一個孩子們玩的、價格相對便宜的小玩意兒也很受客人歡迎。”此外，與夫子廟景區的科舉文化相關的小狀元系列周邊也非常熱門，“有不少家長購買小狀元周邊，期待孩子好好學習，考個好成績。”在接下來的元宵節，秦淮·非遺館還將繼續推出特色活動，“第一是繼續秦淮燈彩兔子花燈的制作體驗活動，第二個是魔術演出，很適合全家一起來看，第三個是元宵詩會，這是我們與市內多個公益組織合作開辦的。”

暌違許久的秦淮燈市在今年與來自全國各地的游客朋友們見面了，從夫子廟貢院街一路往東牌樓走，能看到非常多售賣秦淮燈彩的小攤，兔子燈占有數量上的絕對優勢，小的可以當個背包掛件，大的像個玩具小車，幾乎每一個攤子前都圍著帶著孩子的家長，和攤主商議價格，挑選心儀的款式。一位售賣兔子燈的攤主告訴記者，自己的攤位上一款名為“掌中寶”的兔子燈賣得特別好，這款燈售價為35元，大小正好托在掌心，“昨天光是這一款我就賣了五百多個了。我還聽到有一個客人說要帶去美國送人呢。”

“掌中寶”兔子燈

除了應年景的兔子燈，南京的非遺文化名片絨花、云錦今年春節的銷售情況也相當不錯，“我們七天假期售賣了近三萬，價位兩百元以內的偏多。這其中北京來的客人一次性購買所花超千元的偏多。”趙樹憲還非常驕傲的表示，“來訪的游客中至少有30%到南京就是為了買絨花，還有的來南京后第一個目標就是絨花坊。”

云錦博物館這邊則是為了迎接春節，在2022年年底就開始做好了充足的準備，“我們不僅規劃了許多順應兔年春節的產品，如《’錢兔’似錦》圍巾、《祥龍瑞兔》框畫以及靈感來源于清代綠色緞繡桂花玉兔金皮球花紋八月花神衣的《月中桂兔》文創擺件等諸多蘊含兔子元素的工藝品以外，我們還大膽創新嘗試聯合創新，聯合刻經、等非遺共同制作的五福禮盒等云錦周邊產品，一經面世均收到了市場非常好的反饋，云錦產品也通過春節不斷地被更多人知道，被更多年輕群體喜愛。”祖皓表示。

他還提及了一位非常有意思的廣州客人，“這位客人之前了解到我們這邊官補非常多，他正好春節過來南京旅游，就想要親自來看看，結果大年初一下午來了我們沒開門。后來我們通過社交媒體聯系上了，恰好他還沒離開南京，于是我們就邀請他來參觀，參觀后這位客人不僅買了自己想要的官補衍生產品，還特別激動的表示沒想到南京云錦研究所在守衛最純正云錦技藝的同時還有這么多意想不到的創新。”

“非遺游”走紅

文旅消費復蘇效應明顯

不難發現，在如今的文旅消費中，春節“非遺游”大受歡迎，來南京旅游要來體驗南京的非遺文化、購買有南京特色的非遺產品加入了越來越多人的旅行清單。從市場上來看，非遺文化的社會認知度在不斷提高，非遺消費與大眾生活越來越緊密，“非遺+旅游”成為文旅融合發展的重要一環，花樣繁多的非遺商品、非遺體驗、非遺演藝活動不僅為來南京游客們提供了更豐富的旅游供給和選擇，更將南京龐大的非遺文化進行整合激活，讓南京的非遺文化通過旅游走出南京，走向全國。

“不管是從受眾端還是我們這方來看，正向積極的影響是非常顯著的，旅游業的逐漸復蘇，可以給我們持續提供穩定的客流，也大大增加了省內外，甚至是國內外的受眾了解、體驗南京云錦這張世界非遺名片的機會，對于我們整個云錦大產業來說也是好事，對于非遺文化的傳承發展更是一大利好。”祖皓表示。從政策上看，在2022年，南京市出臺了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施意見》，大力促進傳統文化與文創市場相結合，助力推動非遺帶動文旅產業發展，成為南京的特色文化名片。

一方面，對于景區來說，特色非遺文化手工藝人、產品的入駐為景區增添了更加濃厚的、獨樹一幟的文化氣質，為景區帶來了特質化的文化名片，獨一無二的非遺文化吸引更多游客前來體驗消費，另一方面，對于非遺手工藝來說，景區的客流量帶動了非遺手工制品、文創商品的消費，充足的營收是非遺手藝得以傳承的堅實后盾。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

校對 徐珩